logo

더 나은 미래를 위한 사회공헌 가치실현

센터사업현황

"착한기업 콤플렉스라니"

 

기업과 착함은 도저히 어울리지 않음

세상에는 다양한 콤플렉스가 있다(책 제목을 따라 나도 콤플렉스라고 표기하겠다). 그중 나는 한때 착한사람 콤플렉스에 시달렸다(?). 상대방에게 늘 착한사람으로 남고 싶은 욕심에 거절을 잘 하지 못했고 나 자신을 희생하면서도 무리하게 상대방의 요구에 맞췄었다. 그래서인지 책 제목에 눈길이 갔다. 더불어 개인적으로 ‘기업은 (도저히) 착해질 수 없다’론자이기에 단어 자체가 역설적이라고 생각했다. ‘아니 기업이 무슨 착한기업 콤플렉스야’하며 책을 펼쳤다.

 


제목에 혹해서 읽기 시작....

 

 

일단 책은 크게 5장으로 구성되어 있다.

1장 착한기업의 위기를 알리는 세 가지 불안요소 - 기업 착해지기 위한 경쟁을 시작하다

2장 위기극복의 열쇠, ‘착한기업 콤플렉스’의 네 가지 증상 - 예전 방식으로는 위기를 극복할 수 없다

3장 기업 설득하기1 괴물은 되지 말자 - 당신의 기업은 안녕하십니까

4장 기업 설득하기2 그래도 기부는 계속되어야 한다 - 단순 기부는 정말 한물간 모델일까?

5장 기업 설득하기3 전략의 히든카드, 사회공헌 - 이익이 되는 사회공헌은 존재하는가?

현 코로나19 사태에 따라 제목만 봐서는 4장이 제일 궁금해졌다. 단순 기부는 한물간 모델이 아니라 여전히 사회를 위해 존재해야 한다. 이번 코로나19 재난에 이어진 다양한 기부만 봐도 바로 증명된다.

일단 저자가 말하는 착한기업 콤플렉스를 먼저 알아보자.

P.70

착한기업을 둘러싼 “착한사업은 특별하다“라는 생각의 벽을, 이 책에서는 ‘착한기업 콤플렉스’라고 부르고자 한다. ‘착한기업 콤플렉스’를 조금 더 구체적으로 정의한다면 "기업은 착해져야 한다"라는 지나친 신념 때문에 앞으로의 위기 극복을 위해 필요한 기업과의 생산적인 논의를 시작하지 못하는 상태를 의미한다.

음.. 그렇구나

특히 2장에서 말하는 ‘착한기업 콤플렉스’의 네 가지 증상은 다음과 같다.

1. ‘기업은 당연히 착해져야 한다’라고 생각한다.

2. ‘진정성’을 만병통치약처럼 사용한다.

3. ‘개념 우선주의’에 따라 사업을 개념 안에 맞추려고 한다.

4. 기업보단 사회가 원하는 사업을 선호한다.

네 가지 증상, 점검해보자!

저자는 지금껏 착한기업들을 지탱해온 이 증상들을 이제는 지양하고 도리어 이 거대한 벽을 깨트려야 함을 막힘없이 기술하고 있다. 착한기업 콤플렉스를 과감히 버리고 기업 본연의(?) 모습에서 더욱 현실적이고도 실행 가능한, 그리고 지속 가능한 사회공헌을 위해 ‘기업의 언어’로 가득 찬 설득력 있는 논리와 근거들로 이 증상이 교체되도록 하기 위해서다.

p. 111

착한기업이 마주한 위기를 극복하기 위해서는 착한기업 콤플렉스를 넘어서야 하지만, 무작정 없애 버린다면 그나마 있던 성과들도 모두 사라져 버릴 수 있다. 전정성이라는 단어가 착한기업의 발전을 막고 있지만, 이 단어가 지금까지 착한기업의 성장을 떠받치고 있었다는 사실을 다시 한번 상기할 필요가 있다. 즉, 지금까지의 소통 방식이 부정된 이후, 그 빈자리를 어떻게 채울지는 다시 고민을 시작해야 한다.

그 빈자리는 기업의 언어로 채워져야 한다. 착한부서는 끊임없이 기업을 설득하는 부서이다. 설득하는 입장에서 상대방의 입장을 고려하지 않고 자신의 입장만 내세울 수는 없다. 어차피 착한기업이 될지 말지에 대한 결정권은 기업에게 있다. 따라서 착한부서는 착한사업이 왜 기업의 이익 극대화에 일조하는지를 설명해 줘야 한다. 그것도 이전의 착한 기업론자들이 말했던 것처럼 윤리적 소비의 증가나 사회적 투자의 증가, 혹은 매우 극단적인 기업 사례들과 같이 설득력이 부족한 근거만 내세우는 것이 아니라, 기업의 언어로 보여 줘야 한다.

발췌한 글이 길지만 이 책의 핵심이기에 꼭 읽어보시길 바란다!

책이 쓰인 2015년에서 5년여 정도가 지난 지금, 상황이 많이 바뀌진 않은 것 같다. 아직도 많은 기업들은 자기가 착해질 수 있다는 생각에 빠져있는 것 같으니.. (코로나19 재난에 기부가 쏟아지면서 그 착각은 더욱 심해진 것 같다 ㅋㅋ 모기업에서 300억을 통 크게 코로나19 재난에 기부했다. 늘 말하지만 먼저 나쁜 짓이나 좀 안 했으면 싶다.ㅉㅉ)

앞서 언급했던 4장에서는 정말 기업에서 기부를 이어갈 수 있는 실제적인 전략과 기부금 산정에 대한 적절한 비율 등 아주 현실적인 내용들로(더불어 많은 숫자와 함께) 구성되어 있다. 기업의 사회공헌 담당자가 아니라 도리어 그 반대쪽 입장에 서 있기에 뭔가 큰 비밀을 들여다본 듯하다(절대 숫자가 너무 많이 나와서 이러는 건 아니다).

앞서도 말했다시피 ‘기업은 (도저히) 착해질 수가 없다’는 생각을 가지고 가슴 깊이 가지고 있기에 기업이 착하면 도리어 낯설다. 사실..

끝으로 까놓고 한마디 하고 싶다.

‘나는 니가 아무리 그래도 안 착해질 거 아니까 그냥 하던 대로 해’

잘해라 쫌!

정말 끝으로 코로나19 재난으로 수많은 기업들의 기부가 연이어 계속되고 있는 지금, 저자의 이전 책인 ‘기업은 저절로 착해지지 않는다’를 연이어 읽어보는 것도 좋겠다(자까님 저 잘했죠).


  1. 부산기업 연합 사회공헌 <2021 헌혈 릴레이 캠페인>

    2021. 07. 19.(월) ~ 30.(금) 부산기업 연합 사회공헌 활동으로 <2021 헌혈 릴레이 캠페인>을 진행했습니다. 조광페인트, 부산환경공단, 기술보증기금, 한국남부발전, 한국자산관리공사(캠코), 한국거래소(KRX) 주택도시보증공사(HUG), 한국주택금융공사(HF), ...
    Date2021.08.10 By부산광역시사회공헌정보센터 Views33

    Read More
  2. 2021 사회공헌아카데미 "후원담당자! 널 위해 준비했어! 후원업무 도움 종합선물세트"

    2021 사회공헌아카데미 "후원담당자! 널 위해 준비했어! 후원업무 도움 종합선물세트" 무더위가 찾아오기 전, 2021 사회공헌아카데미 "후원담당자! 널 위해 준비했어! 후원업무 도움 종합선물세트"가 청년작당소에서 열렸습니다! 첫 꾸러미는 기관 특성 종합선...
    Date2021.07.20 By부산광역시사회공헌정보센터 Views53

    Read More
  3. 2021 대학생네트워크 'ner' 중간평가회

    대학생네트워크 'ner'의 중간평가회가 BNK아트시네마 3층 청년작당소에서 열렸습니다. 'ner' 중간평가회는 "내가 @@기업 사회공헌 담당자라면?"을 주제로 사업기획서를 작성하고 발표해보는 시간을 가졌습니다. 특별히 '화승그룹' 사...
    Date2021.07.20 By부산광역시사회공헌정보센터 Views10

    Read More
  4. 2021 재단법인 서원나눔 예비사회복지사 장학금 전달

    예비 사회복지사들을 응원하는 (재)서원나눔, 장학금 전달 지난 24일과 25일, 부산 향토기업인 ㈜서원유통이 출자해 설립한 비영리 재단법인 서원나눔은 부산 대학생들의 꿈을 응원하기 위해 5개 대학의 사회복지 관련 전공 학생 20명에게 총 2,000만 원의 장...
    Date2021.07.12 By부산광역시사회공헌정보센터 Views31

    Read More
  5. 부산지역 취약계층 아동·청소년을 위한 여성위생용품 지원 연계

    조광페인트에서 부산시의 취약계층 아동·청소년들을 위해 여성위생용품 35만장을 지원하였습니다. 부산시(아동청소년과) X 조광페인트 X 굿네이버스 X 부산시사회공헌정보센터 기부된 물품은 부산시 청소년상담복지센터, 청소년쉼터 등 청소년복지시설,...
    Date2021.06.03 By부산광역시사회공헌정보센터 Views45

    Read More
  6. 부산 새마을금고중앙회 "지역상생의 날" 사회공헌사업 발대식

    지역사회에서 다양한 사회공헌사업을 펼치고 있는 부산 새마을금고중앙회에서 5월 25일 금고의 생일을 맞아 "지역상생의 날" 사회공헌사업 발대식을 민관협력으로 개최하였습니다! 부산시(복지정책과) X 부산 새마을금고중앙회 X 부산시사회공헌정보센터 2021...
    Date2021.05.25 By부산광역시사회공헌정보센터 Views15

    Read More
  7. 2021년 부산사회공헌포럼 "ESG, 도대체 넌 뭐냐?"

    2021년 부산사회공헌포럼의 주제는 바로~~!! "ESG, 도대체 넌 뭐냐?" - ESG 경영의 이해와 실제 - 로 열렸습니다. 현재 한국에서 가장 ESG에 대해 정확하게 알려주시고 계신 Innosociallab 유승권 대표이사를 모시고 주제 강연을 들었습니다. 특히 이번 포럼장...
    Date2021.05.06 By부산광역시사회공헌정보센터 Views48

    Read More
  8. 협동조합리본, SAC주식회사 사회공헌협약 진행

    예비사회적기업 협동조합리본, SAC주식회사 사회공헌협약 진행 2021. 4. 12.(월) 예비사회적기업 협동조합리본, SAC주식회사는 사회공헌에 힘쓰기 위해 우리 부산광역시사회공헌정보센터와 협약을 체결하였습니다. 앞으로 두 기업이 부산지역의 사회공헌을 위...
    Date2021.04.14 By부산광역시사회공헌정보센터 Views27

    Read More
  9. 밝은눈안과병원 사회공헌협약 진행

    밝은눈안과병원 사회공헌협약 진행 2021. 3. 2.(화) 부산 부암에 위치한 밝은눈안과병원은 사회공헌에 힘쓰기 위해 우리 부산사회공헌정보센터와 협약을 체결하였습니다.
    Date2021.03.03 By부산광역시사회공헌정보센터 Views52

    Read More
  10. [사회공헌 블로그 컨텐츠, 人터뷰] 환자를 집으로, 사회로 “부산 파크사이드재활의학병원”

    올해 첫 人터뷰는 특별히 2020 지역사회공헌인정 병원인 부산 파크사이드재활의학병원 박인선 병원장님, 민현순 사회사업실장님과 나눈 솔직한 이야기를 준비했습니다. <출처, 부산일보, 2020.12.09.> ㅡ < 박인선 병원장 "우리는 사회공헌을 위해 사회공헌을...
    Date2021.02.03 By부산광역시사회공헌정보센터 Views38

    Read More
  11. 2020 사회공헌박람회 <헌혈증 전달식>

    부산기업복지넷 X 부산사회공헌정보센터 2020 사회공헌박람회 <헌혈증 전달식> 20. 10. 22.(목) 한국백혈병어린이재단 부산나음소아암센터로 헌혈증서를 전달했습니다. 지난 7월 말, 부산기업복지넷과 부산사회공헌정보센터는 부산 지역 혈액수급 부족 문제를 ...
    Date2020.10.29 By부산광역시사회공헌정보센터 Views104

    Read More
  12. 사회적 책임은 개미처럼

    <동화 줄거리> 무더운 여름, 개미들은 비오 듯 땀을 흘리며 일을 합니다. 베짱이는 시원한 나무 그늘 밑에서 좋아 하는 악기를 연주하며 한가롭게 즐깁니다. “쯧쯧, 이렇게 편하게 있으면 될 걸 일만 하다니” 베짱이는 개미들을 비웃었습니다. 하...
    Date2020.10.26 By부산광역시사회공헌정보센터 Views22

    Read More
  13. 2020 사회공헌박람회 <헌혈 릴레이 캠페인>

    부산기업복지넷x부산사회공헌정보센터 2020 사회공헌박람회
    Date2020.08.12 By부산광역시사회공헌정보센터 Views94

    Read More
  14. 밀레니얼세대의 소비 세계

    최근 부부의 세계가 높은 시청률과 뜨거운 관심 속에 끝이 났다. 그러나 지속적으로 핫한 세계가 있다. 바로 밀레니얼 세대들의 세계다. 이 세대에 대한 이야기는 지금도 계속 쏟아지고 있다. '90년생이 온다' 책에 이어 '90년생과 일하는 법'...
    Date2020.06.01 By부산광역시사회공헌정보센터 Views84

    Read More
  15. 코로나19와 무료 방역 지원

    人터뷰는! 자원을 흘려보내는 기업·단체와 자원을 받아 필요한 곳으로 전달하는 기관의 담당자들을 만나서 사업 비하인드 스토리와 사회공헌에 대한 생각을 이야기 나누고 여러분께 공유하는 공간입니다. 온라인마켓(ON-LINE Market)에 있었던 새로운 ...
    Date2020.05.19 By부산광역시사회공헌정보센터 Views80

    Read More
  16. 벌거벗은 임금님, 벌거벗은 우리

    <동화 줄거리> 옛날에 욕심 많은 임금이 있었다. 하루는 거짓말쟁이 재봉사와 그의 친구가 임금을 찾아와 세상에서 가장 멋진 옷을 만들어 주겠다고 제안하며, 입을 자격이 없고 어리석은 사람에게는 보이지 않는 특별한 것이라고 이야기한다. 임금은 기뻐하며...
    Date2020.05.12 By부산광역시사회공헌정보센터 Views30

    Read More
  17. 슬기로운 CSR생활

    "착한기업 콤플렉스라니" 기업과 착함은 도저히 어울리지 않음 세상에는 다양한 콤플렉스가 있다(책 제목을 따라 나도 콤플렉스라고 표기하겠다). 그중 나는 한때 착한사람 콤플렉스에 시달렸다(?). 상대방에게 늘 착한사람으로 남고 싶은 욕심에 거절을 잘 ...
    Date2020.05.06 By부산광역시사회공헌정보센터 Views37

    Read More
  18. 지구의 날 50주년 '10분간의 행동' 소등하자 이벤트

    공헌센터가 또 완전 핫 한 소식을 들고 찾아왔습니다! ​ 그 핫한 소식이 무엇이냐? 바로바로 이번주 수요일(22일)부터 다음주 화요일(28일)까지 기후변화주간이라는 사실을 알려드릴려구요. "기후변화란?" 기후변화는 인간의 활동에 의한 인위적인 요인과 화산...
    Date2020.04.22 By부산광역시사회공헌정보센터 Views45

    Read More
  19. 토끼와 거북이로 보는 기업 사회공헌 브랜딩

    <동화 줄거리> ​ 옛날 옛적에, 토끼와 거북이가 살고 있었습니다. 토끼는 매우 빨랐고, 거북이는 매우 느렸습니다. 어느 날 토끼가 거북이를 느림보라고 놀려대자, 거북이는 자극을 받고 토끼에게 달리기 경주를 제안하였습니다. 경주를 시작한 토끼는 거북이...
    Date2020.04.20 By부산광역시사회공헌정보센터 Views67

    Read More
  20. 주말에 놀면 뭐 하니?(방구석 편)

    필자가 여러 번 언급하긴 했지만, 코로나19로 인해 많은 사람들의 삶이 많은 방식으로 바뀌고 있습니다. 예정되었던 많은 사업들이 연기되고, 취소되기도 하면서 저희 사회공헌정보센터도 마찬가지고요. 전시에 준하는 위기의 상황에 놓인 전 세계가 고통받으...
    Date2020.04.13 By부산광역시사회공헌정보센터 Views56

    Read More
목록
Board Pagination ‹ Prev 1 2 3 4 5 Next ›
/ 5

나눔글꼴 설치 안내


이 PC에는 나눔글꼴이 설치되어 있지 않습니다.

이 사이트를 나눔글꼴로 보기 위해서는
나눔글꼴을 설치해야 합니다.

설치 취소

Sketchbook5, 스케치북5

Sketchbook5, 스케치북5

Sketchbook5, 스케치북5

Sketchbook5, 스케치북5